Om man tittar på en sammanställning så ser det ut enligt nedan:
-->
Om man vill vara optimist så kan man säga att Q1 2017 var ett väldigt bra kvartal med en tillväxt på över 100% jämfört med Q1 2016. Det är en ganska liten tröst i sammanhanget tyvärr. Om man väger in att april överträffade förra året med 67% så blir bilden lite ljusare. Antag att man säljer 67% även i maj och juni, då kommer Q2 att landa på ca 14 100 enheter. Det är något mer än mitt antagande och skulle ta igen en del av den förlorade tillväxten under Q1, men högst sannolikt inte allt.
Det är svårt att sia om man kommer att kunna få ordentlig fart på försäljningen under Q3 och Q4. Man pratar om att man är igång i många tyska kedjor och man säger även att man är på gång med att träffa avtal med kedjor i Storbritannien. Det känns inte helt säkert att det kommer att ge en riktig försäljningsboost, men hoppas kan man ju.
En annan sak som skrevs var att januari och februari var över motsvarande månader förra året, men att mars havererade och hamnade en bra bit under motsvarande månad 2017. Förmodligen säljs det inte så mycket cykelhjälmar under januari och februari så gissningsvis står mars för större delen av försäljningen under Q1. Om man antar att januari och februari var desamma 2017 och 2018, och att januari och februari står för lika mycket försäljning som mars då blir resultatet att mars 2018 var 20% sämre än mars 2017. Det känns inte otroligt. Är det då en oroväckande signal eller bara en blipp som inte spelar så stor roll i ett större perspektiv? Det bästa är att titta på en väderkarta.
Om man surfar runt lite på SMHI:s sida så ser man att februari och mars, i Sverige skall tilläggas, var relativt kalla månader.
Att mars var en kylig månad har har säkert gjort att färre funderat på cykling. Cykelhjälmköp känns inte fullt lika aktuellt när det ligger snö som när det börjar bli trevlig vårsol. Det är säkert en förklaring till att mars blev så dålig som den faktiskt blev. Sverige är tack och lov inte allt för Hövding, men merparten säljs i Sverige, och jag antar att Tyskland och Danmark hade liknande väder i mars som Sverige.
Det man kan fundera på är om den nya algoritmen haft inverkan. Vid något tillfälle måste man ha ställt om produktionen så att man började med den nya algoritmen. Att ladda upp en annan typ av mjukvara är ingen större sak, men det kan innebära en del för lagernivåerna. Det är möjligt att det spelade in, men förmodligen inte. Man har nog ändrat både hård- och mjukvara kontinuerligt.
Överlag så tyckte jag att rapporten var en stor besvikelse. Det kan finnas förklaringar i form av dåligt väder, men bolag som klagar på vädret har ibland helt andra problem (jag tänker på HM). Min prognos för helåret var att man skulle kunna landa på 63 000 enheter. Det känns inte alls självklart efter denna rapport. Det är inte heller omöjligt dock. Om en del av den försäljningen som ett år med normala temperaturer i mars hade hamnat i denna månad nu istället hamnar i april och maj så kanske Q2 kan bli en bra bit över de 13 500 enheter som jag har räknat med. Q3 oh Q4 skulle kunna påverkas positivt av att försäljningen på allvar kommer igång i Tyskland via kedjorna.
Jag ska fundera mer på rapporten, men i nuläget är jag i alla fall inte sugen på att köpa mer.
Inga kommentarer:
Skicka en kommentar