Nokia vinstvarnar

Under förra veckan började jag fundera lite på Nokia och fyllde därefter på min ganska lilla post till det dubbla. Lyckligtvis, sett så här i efterhand, så satsade jag inte alla sparpengar på denna finska telefontillverkare.

Anledningen till att jag lockades att satsa mer var att det spekulerades om att företaget skulle vinstvarna, men eftersom inte vinstvarningen kom så antog jag att det bara var ett planterat rykte. Det visade sig vara fel. Idag kom vinstvarningen, dock så håller Nokia kvar vid sina långsiktiga mål, men det är en ganska klen tröst när kursen rasar.

En anledning till att Nokia inte uppfyllde sina mål är att de inte lyckats tillräckligt bra i high end-segmentet, dvs de mest avancerade telefonerna och som en följd av detta de dyraste telefonerna. Bland annat iPhone och Blackberrys telefoner lyfts fram som konkurrenter som har knaprat på Nokias andelar. Samsung och HTC borde även vara med och påverka, i synnerhet Samsung.

Även om jag hamnat helt fel så tycker jag att Nokia kan vara en intressant placering i nuläget. Till skillnad från alla bolag som drömmer om stora marknadsandelar så har Nokia stora marknadsandelar och det krävs inte många kronor extra per telefon för att det skall göra väldigt stor skillnad på sista raden. Om inte Nokia lyckats göra tillräckligt häftiga telefoner, vilket är en delförklaring till att det går så dåligt, så är det möjligt att fixa till. Det är inte enkelt att fixa till, men det är absolut möjligt. Däremot så krävs det att företaget tar sig i kragen och förmodligen att de tar mer hjälp utifrån. För få konsumenter imponeras av deras produkter.

I min mening så lyfte iPhone mobilmarknaden till en ny nivå. Apples telefon är den första telefonen som det överhuvudtaget går att surfa på och genom attt paketera denna med "surfa fritt"-abonnemang så har succén varit ett faktum, vilket på inget sätt är en slump utan väldigt smart av Apple som för ovanlighetens skull, som telefontillverkare, kunnat styra operatörerna och ställa krav. Försprånget som iPhone hade, och i viss mån fortfarande har, blir dock allt mindre och kommande Nokia-telefoner kommer att inspireras alltmer av dagens mest populära telefoner. Iphone kommer förmodligen inte att kunna överraska marknaden på samma sätt en gång till.

När väl Nokias telefoner lyfter så kommer deras största tillgång deras logistikkedja att komma väl till pass. Deras närvaro i de växande marknader kommer då även att komma väl till pass, vilket förhoppningsvis kan få företaget att växa.

Naturligtvis finns det risker med att fånga en fallande kniv som Nokia. För det första så har de inte kunnat få fram attraktiva produkter under lång tid, något som inte talar för att de skall kunna göra det inom den närmsta framtiden heller. Dessutom riskerar företaget att hamna helt i low end-segmentet, vilket skulle vara tråkigt eftersom detta segment främst handlar om pris och därför som en naturlig följd ger lägst vinstmarginaler.